Stageopdracht marktonderzoek
Onderzoek naar de spontane naamsbekendheid en het imago van Maiburg in de interieurbouwsector.
Aanleiding
Maiburg is actief in meerdere B2B-markten binnen Nederland als groothandel in (decoratieve) plaatmaterialen, schuurmaterialen, lijmen en producten voor het afwerken van vloeren en meubels. Wij willen beter inzicht krijgen in onze huidige positie binnen deze markten. Concreet willen wij weten in hoeverre Maiburg spontaan wordt genoemd en hoe ons merk wordt ervaren door verschillende doelgroepen. Deze inzichten gebruiken wij om onze marketing- en communicatiestrategie verder te professionaliseren.
Doel van de opdracht
Het doel van deze afstudeeropdracht is het in kaart brengen van:
• De spontane- en geholpen naamsbekendheid van Maiburg
• Het imago van Maiburg binnen deze relevante B2B-doelgroepen
Doelgroepen
Het onderzoek richt zich op de interieur- en keukenbouw in Nederland. Bedrijven die dagelijks bezig zijn met het maken van de mooiste interieurs voor particulieren, bedrijven en overheidsinstellingen.
Centrale onderzoeksvraag
Wat is de spontane en geholpen naamsbekendheid van Maiburg binnen de interieurbouw- en keukensector in Nederland en wat is het imago van Maiburg binnen deze sectoren?
Deelvragen
• In welke mate wordt Maiburg spontaan genoemd binnen deze sectoren?
• In welke mate is Maiburg bekend na geholpen herkenning?
• Welke associaties hebben respondenten bij Maiburg?
• Hoe wordt Maiburg beoordeeld op kernwaarden zoals kwaliteit, betrouwbaarheid en innovatie?
• Welke kansen liggen er om het imago en de bekendheid te versterken?
Opdrachtomschrijving
De student ontwikkelt en voert een kwantitatief en/of kwalitatief marktonderzoek uit. De student:
• Ontwikkelt een onderzoeksopzet
• Stelt een vragenlijst en/of interviewgids op
• Selecteert en benadert respondenten binnen de doelgroepen
• Verzamelt en analyseert de data
• Rapporteert de resultaten per sector
• Formuleert concrete marketing- en communicatie-adviezen
Resultaat
Aan het einde van de stage levert de student een marketingplan op met daarin o.a.:
• Een onderzoeksrapport met conclusies per sector
• Een overzicht van spontane- en geholpen naamsbekendheid
• Een imago-profiel van Maiburg
• Praktische aanbevelingen voor marketing en communicatie
Gewenst profiel student
• HBO Commerciële Economie of vergelijkbaar
• Interesse in B2B-marketing en marktonderzoek
• Analytisch sterk
• Zelfstandig en gestructureerd
• Goede schriftelijke vaardigheden
Begeleiding en faciliteiten
De student krijgt begeleiding vanuit Maiburg. Wij stellen relevante bedrijfsinformatie beschikbaar en ondersteunen bij het onderzoek door een vaste stagebegeleider, te weten onze teamlead marketing.
Ben jij nieuwsgierig geworden?
Herken je jezelf in bovenstaand profiel? Dan zijn wij benieuwd naar jou! Stuur je motivatie en CV naar sollicitatie@maiburg.nl, t.a.v. van Linda van Opstal, afdeling HR. Vragen? Neem gerust even contact op via 0416-566566.
Wie zijn wij?
Maiburg is een toonaangevende leverancier voor professionals in onder andere interieurbouw en keukenbouw. Wij investeren continu in onze mensen en middelen, met 140 ervaring en een focus op de klant.